Por: Redacción
El artífice de dicha instalación no es otro que el arquitecto belga Nicolas Schuybroek, reconocido por su enfoque minimalista y depurado del diseño interior. La instalación es el preámbulo de la apertura de la nueva tienda Aesop en Milán. Se puede visitar durante la celebración del Salone Mobile, del 16 al 21 de abril.
Form follows formulation
Del 16 al 21 de abril 2024, los visitantes de la Milan Design Week tienen la oportunidad de sumergirse en una experiencia sensorial única en la nueva tienda Aesop de Piazza Cordusio, en el centro neurálgico de la ciudad. La reconocida marca australiana de productos para el cuidado de la piel y fragancias para el hogar ha confiado en el talento del arquitecto Nicolas Schuybroek para diseñar una impactante instalación que fusiona arte, diseño y filosofía.
Reinterpretación del Arte Povera
Nicolas Schuybroek, cuyo trabajo se caracteriza siempre por una estética depurada, de líneas limpias, materiales naturales y una cuidadosa atención al detalle, ha diseñado un espacio holístico, sereno y elegante, alineado con la filosofía wellness, vegana y ética de Aesop.
Así, se ha inspirado en el movimiento Arte Povera de los años 60 y 70 para la transformación de la tienda. Este movimiento artístico italiano se caracterizaba por el uso de materiales simples y cotidianos en sus obras, así como por una estética minimalista que buscaba trascender las convenciones tradicionales del arte. La estructura de la instalación, meticulosamente diseñada, encuentra su forma en las filas regimentadas de los productos Aesop, reflejando de esta manera los valores de la marca cuya piedra angular es la formulación.
«El Arte Povera ha inspirado mi trabajo durante muchos años y ha sido la base de este proyecto para Aesop» _ Nicolas Schuybroek
La instalación, titulada «Form follows formulation», utiliza 6.000 unidades de jabones en barra de Aesop como material principal. Expuestos en conjunto crean una gráfica con cuadrículas que conecta con el grid monocromático que solía usar Superstudio en los años 70.
Schuybroek muestra su habilidad para pensar fuera de lo común al explorar modos de construcción poco convencionales utilizando materiales cotidianos. En este caso, utiliza barras de jabón, un artículo doméstico funcional, para crear una estructura de cuadrícula que sirve como base para su instalación en la tienda de Aesop. Al quitar las barras de jabón, crea pequeñas cavidades rectangulares que actúan como portales hacia el mundo sensorial de los productos de Aesop. Estas cavidades se cubren con películas que invitan a los visitantes a sumergirse en la experiencia. Además, la instalación se asienta sobre una delgada estructura de madera que se desmontará fácilmente para reutilizarse en diferentes ubicaciones una vez que la feria haya terminado. Esta innovadora forma de trabajar con materiales cotidianos demuestra la creatividad y versatilidad de Schuybroek como arquitecto.
Performance diaria
En el corazón de la estructura, un terapeuta facial de Aesop llevará a cabo un tratamiento performativo e informativo todos los días a las 5:55 p.m. Esta experiencia, meticulosamente coreografiada, busca resaltar el enfoque único de Aesop hacia el autocuidado, la ciencia de la piel y la importancia de los sentidos.
Aï Kato, director creativo de la marca, describe el proyecto como una «expresión holística de Aesop», que combina el respeto por el diseño con el deseo de convertir acciones cotidianas en experiencias excepcionales y divertidas.
La instalación efímera «Form follows formulation» es un preámbulo de cara a la inauguración oficial de la tienda programada para el 5 de mayo.
«Form follows formulation». Del 16 al 21 de abril en Aesop Milano, Piazza Cordusio 2.
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