Es un ídolo para todas las edades. El contorno de su cara, la tez blanca nuclear, el lazo rojo sobre su oreja izquierda y los tres bigotes negros en cada mejilla son mundialmente reconocibles. Hello Kitty acaba de cumplir 45 años y sigue saludando impertérrita, sin ninguna arruga, con muchos devotos y una larga cola de marcas deseosas de celebrarlo.
Hello Kitty: 45 aniversario
Alrededor de Hello Kitty giran centenares de leyendas, algunas creadas desde la propia marca que la comercializa, Sanrio. Las hay tan pintorescas como que en realidad no es una gata, sino una niña (es bípeda); que nació el 1 de noviembre de 1974 en Londres; que su grupo sanguíneo es A; o que le encanta la tarta de manzana de su madre, Mary Kitty. Fantasías a parte, lo cierto es que Hello Kitty fue diseñada hace 45 años en Japón por Yuko Shimizu y sigue levantando pasiones generación tras generación.
El primer producto que se lanzó al mercado fue un pequeño portamonedas de plástico. Significó el pistoletazo de salida del nuevo negocio «small gift, big smile» que convirtió a Hello Kitty en el personaje más rentable de Sanrio (momento en el que la marca cambió la diseñadora inicial por Yuko Yamaguchi).
La eclosión del merchandising
Actualmente genera unos ingresos superiores a 250 millones de euros anuales en licencias, se vende en más de 100 países y su inexpresiva carita («no tiene boca para que la gente que la mire pueda proyectar sus propios sentimientos en ella» comentó Yamaguchi en 2008) aparece en 50K productos. Juguetes, ropa, muebles, textil para el hogar, papelería, tablas de skate, móviles, electrodomésticos, un avión, coche Smart, Happy Meal de McDonalds, parque temático, retrato de Okuda San Miguel… a Hello Kitty no le falta de nada.
Series de televisión como Los Simpson, The Office o Anatomia de Grey han hablado de ella. Celebrities del calibre de Lady Gaga, Katy Perry, Mariah Carey, Paris Hilton y Avril Lavigne la han integrado en sus outfits, dándole más coba (si cabe). Hasta ha sido embajadora de UNICEF y se ha «presentado» a las elecciones por la presidencia de EUA.
Ante este panorama, no es de extrañar que las grandes marcas se hayan lanzado de cabeza a celebrar el 45 aniversario de Hello Kitty con ediciones especiales de sus best sellers. Nadie se resiste a la pequeña gatita-niña.
Levi’s x Hello Kitty
La marca de vaqueros más americana, LEVI’S, no ha dudado en sacar una colección cápsula para celebrar tan singular efeméride. LEVI’S ha personalizado sus prendas más conocidas (Baggy Overalls, Dad Trucker o Unbasic Hoodie), con los típicos remaches rojos y patch traseros, incorporando el universo kawaii de Hello Kitty.
Luxury & sportwear
Desde el sector luxury, Furla ha editado un diseño conmemorativo de su conocido bolso Metropolis, enmarcado en la colección Furla Loves Hello Kitty, que se completa con otros artículos de la prestigiosa marca italiana.
Para el público más juvenil, Herschell ha creado una línea de mochilas, bolsas y riñoneras, curiosamente más sobrias que muchas otras colecciones multi-kitty.
Zapatillas kawaii
Puma y Converse también se han apuntado al carro editando zapatillas customizadas con la cara de afamada la gatita atropomórfica. La primera lo ha hecho con los modelos Ralph Sampson Mid, Cali, Nova 2 y Utility y complementos textiles en colores pastel (bolsas, mochilas, gorras, leggings…).
En el caso de Converse, se trata de la tercera colaboración con Sanrio/Hello Kitty. En esta ocasión, Hello Kitty x Converse reinterpreta las archiconocidas zapatillas Chuck Taylor All Star, así como otras prendas de ropa: camisetas, cropped tops, hoodies…
Hasta la Casa Batlló…
Los últimos en sucumbir a los encantos de la pequeña Kitty han sido los responsables de la Casa Batlló. La gift store del emblemático edificio de Antoni Gaudí ha lanzado una colección especial de souvenirs con la cara de la gatita que incluye libreta, taza, tote bag, estuche para gafas, llavero o funda para móvil.
Web conmemorativa del 45 Aniversario de Hello Kitty en este enlace.
