Por: Redacción

El Estádio José Alvalade de Lisboa estrena un espacio de hospitality equipado por Roche Bobois. La colaboración entre la firma francesa y el Sporting CP se suma a otros proyectos que confirman cómo el interiorismo, las grandes marcas de mobiliario y los estudios de diseño están ganando terreno en unos estadios que aspiran a ser mucho más que el lugar donde se disputa un partido.

Un lounge de 280 m² frente al terreno de juego

El fútbol y el diseño estrechan relaciones. El último ejemplo está en Lisboa, donde Roche Bobois acaba de inaugurar junto al Sporting Clube de Portugal el Lion’s Corner Roche Bobois, un nuevo espacio de hospitality situado en el Estádio José Alvalade. El acuerdo tendrá una duración inicial de tres temporadas y coincide con el 120º aniversario del club portugués.

El lounge ocupa alrededor de 280 m² y cuenta con una terraza con vistas al terreno de juego. El mobiliario se ha planteado como parte visible de la identidad del espacio: predominan los volúmenes redondeados, los asientos tapizados en el característico verde del Sporting y algunos de los diseños más reconocibles del catálogo de Roche Bobois. En total, la intervención incorpora unas 150 piezas de las colecciones Bubble, Apex y Cute Cut. El sofá Bubble y la colección Apex son obra de Sacha Lakic, mientras que las mesas Cute Cut llevan la firma de Cédric Ragot.

La colaboración se extiende además al Museo del Sporting, donde Roche Bobois dispondrá de otro espacio propio, situado junto al área dedicada a los Balones de Oro de Cristiano Ronaldo, formado en la cantera del club.

Del patrocinio al interiorismo

La operación resulta interesante porque va más allá de colocar el logotipo de una marca en un estadio. Los clubes están transformando sus recintos en espacios de hospitality, restauración y entretenimiento capaces de funcionar antes y después de los partidos —e incluso cuando no hay fútbol—, y el diseño empieza desempeña un papel bastante más relevante en esa experiencia.

Roche Bobois ya había ensayado esta fórmula con el AS Monaco. La colaboración, iniciada en 2023 y renovada hasta 2027, dio lugar al Roche Bobois Lounge del Stade Louis-II, un área VIP con terraza sobre el campo amueblada con piezas de la firma. Para este espacio se escogieron, entre otros, los modelos Bubble y Edito de Sacha Lakic, personalizados con los colores del club monegasco.

Kartell y Vitra también entran en el estadio

No es un caso aislado. En Milán, Inter y Kartell llevan años explorando el cruce entre fútbol y diseño. En 2022, con motivo del derbi milanés, Kartell intervino el Hall of Fame Club de San Siro con piezas como las mesas Four y las sillas Masters y Victoria Ghost, además de recuperar una edición del sofá Trix creada anteriormente para el club. La colaboración siguió creciendo después con ediciones especiales de iconos de Kartell como el Componibili o la lámpara Bourgie en azul y negro.

En Alemania, el SC Freiburg ha seguido una dirección parecida en las áreas business de su estadio. Su Premium Lounge está equipada por Vitra, mientras que otros espacios recurren a mobiliario de Brunner. Aquí el fabricante de muebles deja de ocupar una posición secundaria y pasa a formar parte de la propia oferta del estadio: el club presenta el diseño y el equipamiento como uno de los atributos de sus zonas de hospitality.

Destino de ocio

En otros proyectos el diseño no llega de la mano de una marca de mobiliario concreta, pero adquiere un peso todavía mayor. El Tottenham Hotspur Stadium, en Londres, fue concebido por Populous con Jump Studios al frente de buena parte de sus interiores. El proyecto incorporó 61 bares, restaurantes y cafeterías, un gran mercado gastronómico, varios pubs y una microcervecería dentro del estadio. Materiales, iluminación, mobiliario y referencias al antiguo White Hart Lane forman parte de una estrategia destinada a prolongar la experiencia mucho más allá de los noventa minutos de juego.

También el nuevo Santiago Bernabéu ejemplifica esta transformación. Dentro del estadio, el estudio barcelonés External Reference, dirigido por Carmelo Zappulla, ha diseñado Plaza Mahou, un espacio de unos 1.100 m² con restaurante, terraza y una fábrica de cerveza en funcionamiento. El proyecto toma la plaza madrileña como referencia y utiliza interiorismo, piezas desarrolladas específicamente, cerámica, elementos impresos en 3D y obra gráfica para construir un lugar pensado para recibir visitantes con independencia del calendario deportivo.

Un nuevo terreno de juego

Durante décadas, la experiencia estética de un estadio se concentró fundamentalmente en su arquitectura. Ahora la atención empieza a desplazarse también hacia lo que ocurre dentro: cómo se espera, dónde se come, en qué asiento se recibe a un cliente o qué sucede durante las horas previas y posteriores al partido.

Los estadios se están acercando al lenguaje del hotel, el restaurante, el club privado o el espacio cultural, y las firmas de diseño han encontrado allí un territorio nuevo. El fútbol sigue estando en el centro, pero alrededor del césped hay cada vez más cosas que diseñar.