Por: Ariadna Rousaud
La segunda tienda de Aesop en Barcelona, ubicada en Avinguda Diagonal, pone en valor el patrimonio histórico de la ciudad a través de la reutilización de 78 rocas del S.XIX procedentes de la cantera de Montjuïc. Este enfoque tan singular refleja la filosofía de Aesop, que confía el interiorismo de cada nueva tienda en un estudio diferente.
Cambio de rumbo inicial
En 2022, la compañía de cosmética natural Aesop, propiedad del gigante francés L’Orèal, contactó al estudio de arquitectura catalán mesura para diseñar su nueva tienda en Barcelona, la segunda en la ciudad tras la de Consell de Cent, obra de Barozzi Veiga.
Inicialmente estaba planificada en un edificio modernista de Rambla Catalunya, así que el equipo de Benji Iborra, Jordi Espinet, Jaime Font y compañía inició una profunda investigación sobre la historia del movimiento modernista catalán y la arquitectura de la época. Sin embargo, el local acabó descartado y el proyecto quedó en stand by. Tras ocho meses, la compañía cerró la ubicación definitiva en Avinguda Diagonal, a la altura de la Plaça Francec Macià, justo delante de la nueva macro tienda Sephora (Grupo LVMH). Fue entonces cuando el equipo de arquitectos replanteó el enfoque, manteniendo, eso sí, la esencia histórica y local que había guiado la propuesta desde el principio.
© Maxime Delvaux
© Maxime Delvaux
La cantera de Montjuïc
Mesura se centró en su búsqueda de materiales que dialogaran con la identidad de Barcelona. Llegó a considerar la posibilidad de utilizar piedras procedentes de la Sagrada Familia, pero, tras varios intentos fallidos, los arquitectos encontraron una alternativa inesperada: la cantera olvidada de Montjuïc donde aún se conservaban restos de edificios demolidos de la ciudad. Este hallazgo resultó perfecto para el objetivo del proyecto, ya que estas rocas no solo poseen una estética singular, sino que también cuentan con una historia ligada a la evolución arquitectónica de Barcelona.
© mesura
El trabajo de selección y reutilización de las piedras se llevó a cabo en colaboración con la familia Barbany, canteros con más de 130 años de experiencia en Barcelona. Las piezas recuperadas de construcciones del siglo XIX habían estado almacenadas durante décadas en una cantera abandonada.
© Maxime Delvaux
El montaje, un desafío
El montaje de la tienda implicó un laborioso proceso artesanal. Tras seleccionar las piezas que iban a usar, se desarrolló un modelo en el taller de la familia Barbany donde cada una de las 78 rocas se catalogó, se probó, montó y ajustó manualmente hasta encontrar su posición exacta. Las dificultades técnicas, como la limitación del espacio y la necesidad de manejar cada piedra con precisión, hicieron que el montaje final fuera todo un desafío logístico y creativo.
© mesura
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Ya en la tienda, las rocas construyen y abrazan los lavabos centrales, el lugar más importante en la ‘experiencia Aesop’. De esta manera, el acto de lavarse las manos se convierte en un ritual casi místico.
A su alrededor, el resto del espacio se mantiene más neutro y minimalista, cediendo todo el protagonismo a la textura y la historia de las rocas.
© Maxime Delvaux 
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La vida eterna de las piedras
El proyecto busca minimizar su impacto ambiental y, a la vez, revalorizar recursos que podrían haber sido olvidados. Esta mirada sostenible se extiende hasta el final del ciclo de vida de la tienda, promoviendo una filosofia circular para seguir alargando la utilidad de los materiales empleados: si la tienda cerrase, las piedras volverían a manos de la familia Barbany.
© mesura
Cuentan desde mesura que tenían claro que el diseño de Aesop Diagonal debía partir de recursos disponibles en la propia ciudad. Para explicar el concepto, usan la expresión «Anastilosis Creativa«. Así es como se refiere a la reconstrucción arquitectónica a partir de elementos preexistentes. En este caso, lo hacen con un propósito distinto al original, invirtiendo el proceso tradicional de diseño donde la creatividad es la que se adapta a lo preexistente. De este modo, las piedras se convierten en el eje central del proyecto, condicionando y enriqueciendo la propuesta arquitectónica.
© Maxime Delvaux
Think local
Lejos de la uniformidad consecuencia de la globalización, la nueva tienda Aesop Diagonal celebra la cultura, la historia y la materialidad local. Tanto el trabajo de recuperación de las piedras procedentes del siglo XIX, como la colaboración con artesanos de la ciudad no son extrapolables a otros lugares.
De hecho, una de las características que distingue a Aesop en el mundo del retail es que cada una de sus tiendas está diseñada por un estudio de arquitectura o interiorismo distinto. En lugar de replicar un modelo estándar, Aesop apuesta por la diversidad, permitiendo que cada espacio cuente una historia propia y refleje la identidad del lugar donde se encuentra.
Entre otros, han diseñado tiendas Aesop estudios como Snøhetta, los hermanos Campana, Frida Escobedo, Paulo Mendes da Rocha, Case-Real, Torafu Architects o Ciszak Dalmas + Matteo Ferrari (Aesop Serrano, Madrid).
© mesura
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