Por: Cara-García Abadías

El local de Paseo de Gracia ubicado junto al pasaje del archiconocido restaurante El Nacional ha sido el emplazamiento escogido por la firma sueca perteneciente al Grupo H&M para abrir su primera tienda en España. Lo hace en un espacio de 650 m2, en un antiguo edificio residencial de 1900 y con un interiorismo muy acorde con el espíritu de la marca: tranquilo, relajado y de tonalidades suaves.

A contracorriente

La evolución de ARKET sube como la espuma, en contraposición a la caída del buque insignia del grupo, H&M. Mientras la firma fast fashion ha iniciado un período de cierre de tiendas, ARKET, más próxima a una filosofía slow, veggie y de básicos, incrementa su éxito mes a mes. Nació en Estocolmo como un e-commerce, en 2017, y a partir de ahí fue dando el salto al retail convencional.

Lo ha hecho, además, a contracorriente de las modas actuales. El movimiento phygital que abanderan las nuevas tendencias retail, con espectaculares tiendas ‘experienciales’ llenas de pantallas, luces de neón, mobiliario impreso en 3D, cajas de autoservicio y digitalización por doquier (véase, por ejemplo, las tiendas WOW o las últimas de Bershka o Mango Teen, sin ir más lejos), ARKET ha optado por todo lo contrario. Paletas cromáticas relajantes, luz natural a mansalva y una relajante terraza en medio de la ciudad. Su diseño interior está cuidado hasta el mínimo detalle.

Minimalismo contemporáneo

Los 650 m2 del espacio se distribuyen en dos pisos: una planta baja y el primer piso. Una paleta de tonos grises suaves se combina con materiales naturales como roble macizo, suelos de terrazo hechos a medida y abundantes plantas verdes. La tienda también cuenta con una gran terraza en la primera planta, orientada al patio, ideal para relajarse en un entorno tranquilo y elegante.

El mobiliario incluye piezas restauradas de Artek 2nd Cycle, la plataforma finlandesa especializada en iluminación y muebles de segunda mano. Con ello, ARKET añade un toque de sostenibilidad e historia al ambiente. Cada detalle ha sido pensado para ofrecer una experiencia única a los clientes, potenciando la funcionalidad y la estética, que se equilibran en perfecta armonía.

A diferencia de H&M, la esencia de ARKET está profundamente arraigada al movimiento modernista nórdico del siglo XX. Esto se manifiesta en la estética de la tienda, donde se prioriza la funcionalidad y la longevidad de los productos por encima del consumo rápido. Su objetivo es ofrecer una experiencia de compra centrada en la calidad y el diseño, además de la sostenibilidad y el respeto por el entorno.

Oasis del diseño nórdico

La tienda de ARKET en Barcelona ofrece una amplia gama de productos, desde prendas de vestir y accesorios para mujer, hombre y niños, hasta artículos para el cuidado corporal y piezas de decoración. Una variedad que refleja la ambición de ARKET por presentar un surtido completo de diseños «More beautiful everyday goods», cuidadosamente seleccionados para embellecer la vida cotidiana.

Corner Apartamento

Como parte de la estrategia de su compromiso con la comunidad cultural local, la firma ha contado con la colaboración de la editorial barcelonesa Apartamento, encargada de gestionar un corner pop-up con una exquisita selección de libros y publicaciones sobre comida, arte y diseño.

 

Expansión por Europa, China y Corea

La apertura de esta flagship store en Barcelona, celebrada el pasado 5 de julio, marca un hito importante para ARKET, siendo el primer establecimiento físico de la marca en España. Esta inauguración es un paso significativo en la expansión de la marca sueca, que ya cuenta con 36 tiendas en ciudades de Europa, China y Corea. Entre ellas,  destacadan Londres, Estocolmo, Berlín, París, Amsterdam y Seúl.

«Esta es una de nuestras aperturas más esperadas hasta ahora, y no podríamos estar más contentos de abrir finalmente nuestra primera tienda en Barcelona. Estamos deseando conocer en persona a nuestros clientes españoles e invitarles a descubrir la propuesta completa de ARKET: un nuevo concepto de mercado moderno pensado para una vida cotidiana más bella» _ Pernilla Wohlfahrt, Directora General de ARKET

 

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ARKET Passeig de Gràcia, 26, Barcelona.